1.Introduction :

Le commerce électronique visuel, également connu sous le nom d’e-commerce visuel, représente une évolution fondamentale dans le monde du commerce en ligne. À la base, le commerce électronique visuel est une stratégie qui se concentre sur le pouvoir des images et des éléments visuels afin d’améliorer l’expérience d’achat en ligne et d’augmenter ainsi les ventes et la fidélité des clients. Nous allons examiner en détail ce qu’est le commerce électronique visuel, pourquoi il est si important aujourd’hui et comment il a contribué à la croissance exponentielle du commerce électronique dans le monde.

Multimarkts apporte le commerce électronique visuel aux médias, en offrant un format innovant conforme aux tendances pour améliorer et enrichir l’expérience des lecteurs et leur donner une valeur ajoutée, sans les faire sortir du média lui-même.

1.1 Concept de base du commerce électronique visuel

Contrairement aux magasins physiques, où les clients peuvent voir, toucher et essayer les produits, les boutiques en ligne s’appuient fortement sur la présentation visuelle des produits. C’est pourquoi le commerce électronique visuel se concentre sur présenter les produits de la manière la plus attrayante et la plus convaincante possible pour les consommateurs.

Cette approche ne se limite pas à la seule présentation des produits, mais inclut également des éléments visuels tout au long du processus d’achat, depuis la navigation sur le site web jusqu’au processus de paiement. Cela implique une sélection minutieuse d’images de haute qualité, de vidéos de démonstration, de graphiques explicatifs et de mises en page intuitives qui facilitent la recherche et les décisions d’achat du client.

1.2 Importance et croissance du commerce électronique aujourd’hui

Le commerce électronique a connu une croissance exponentielle. au cours des dernières décennies, et son importance dans l’économie mondiale est indéniable. Cette croissance est due en grande partie à l’expansion de l’internet, à la commodité des achats en ligne et, plus récemment, à la pandémie de COVID-19, qui a encore accéléré l’adoption du commerce électronique. L’Espagne compte près de 25 millions d’acheteurs en ligne sur une population Internet de 31,7 millions, comme le souligne l’IAB dans son rapport 2022.

Le commerce électronique visuel joue un rôle clé dans cet essor. Les consommateurs en ligne sont de plus en plus exigeants et visuels, et ils s’attendent à ce que le commerce électronique soit un outil de communication efficace. des expériences d’achat qui ressemblent à celles d’un magasin physique.
Las imágenes y los videos de alta calidad no solo ayudan a los clientes a comprender mejor los productos, sino que también les permiten visualizar cómo se verían o funcionarían en su vida cotidiana.

2. l’importance des visuels dans le commerce électronique

2.1 Les images et les vidéos influencent les décisions d’achat

le comportement des consommateurs en raison d’une série de facteurs :

1. Comprendre le produit : Les images et les vidéos permettent aux consommateurs de mieux comprendre un produit. Ils peuvent voir son apparence, sa taille et ses caractéristiques sous différents angles, ce qui réduit l’incertitude et augmente la confiance dans l’achat.
2. Connexion émotionnelle : des images et des vidéos bien conçues peuvent créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs. En montrant comment un produit peut améliorer leur vie ou répondre à leurs besoins, elles favorisent un lien émotionnel qui peut pousser à l’achat.
3. Démonstration d’utilisation : les vidéos de démonstration et les tutoriels montrent aux consommateurs comment utiliser efficacement un produit. Cet aspect est particulièrement important pour les produits techniques ou compliqués.
4. Comparaison des produits : Les images permettent aux acheteurs de comparer efficacement les produits, ce qui facilite la prise de décision en connaissance de cause. L’affichage des produits côte à côte permet d’évaluer les différences et les similitudes.

Multimarkts parvient également à rapprocher ces sites de commerce électronique de manière intégrée avec d’autres types de contenu qui améliorent l’expérience de l’utilisateur, augmentant le temps passé, les possibilités d’achat et la monétisation par les médias qui les hébergent.

2.2 Statistiques et études sur l’importance des visuels dans le commerce électronique

Les images et les vidéos jouent un rôle essentiel dans le processus d’achat en ligne. Non seulement elles aident les consommateurs à comprendre et à évaluer les produits, mais elles créent également un climat de confiance et des liens affectifs. Les statistiques et les études confirment l’importance des visuels dans le commerce électronique et soulignent pourquoi les entreprises doivent investir dans une présentation visuelle attrayante de leurs produits pour réussir dans le monde numérique.

1. Impact sur les conversions : selon une étude d’Adobe, les pages web qui contiennent de la vidéo ont des taux de conversion 86% plus élevés que celles qui n’en contiennent pas.
2. Décisions basées sur l’image : selon une enquête de l’eCommerce Foundation, 88 % des consommateurs considèrent les images de haute qualité des produits comme un facteur extrêmement important dans leurs décisions d’achat.
3. Recherche visuelle : l’analyse visuelle est en plein essor. Une étude de Pinterest a révélé que 62 % des consommateurs préfèrent la recherche visuelle à la recherche textuelle.
4. Médias sociaux et achats : 54 % des consommateurs en ligne ont acheté des produits directement par l’intermédiaire d’un réseau social après les avoir vus dans des images ou des vidéos, selon le rapport GlobalWebIndex.
5. Retour sur investissement (ROI) : selon une étude de Brightcove, 83 % des entreprises estiment que la vidéo offre un bon retour sur investissement.

3. conclusions et recommandations pour tirer le meilleur parti du commerce électronique visuel :

Personnalisation contextuelle : Multimarkts personnalise la diffusion des publicités de manière contextuelle. Les annonces sont ainsi adaptées au contenu et aux centres d’intérêt des utilisateurs, ce qui accroît l’efficacité de la publicité.

Contrôle et analyse continus : Les outils d’analyse fournis par Multimarkts permettent de contrôler la performance des publicités en temps réel. Ils permettent d’ajuster la stratégie en fonction des données afin d’optimiser les revenus et l’expérience des utilisateurs.

Promouvoir un contenu de qualité : une expérience utilisateur positive est étroitement liée à la valeur du contenu, ce qui accroît l’efficacité de la publicité.

Explorer les possibilités de partenariat : les partenariats stratégiques avec les annonceurs et les agences de publicité peuvent maximiser les revenus grâce à la gestion automatisée des campagnes de Multimarkts.

En résumé, Multimarkts est la solution ultime pour les organisations médiatiques qui cherchent à monétiser leur espace publicitaire de manière efficace et sans impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur. En tirant parti de cette plateforme, les médias peuvent optimiser leurs revenus tout en préservant la satisfaction du public, ce qui est bénéfique pour tous les acteurs de l’écosystème publicitaire.

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