1. Transformación de los medios: de la información al entretenimiento

En las últimas décadas, hemos sido testigos de una transformación radical en la forma en que consumimos medios. Según el informe Digital News Report 2023 de Reuters Institute, vemos varias variantes claves en esta transformación:

1. Declive en la confianza en las noticias

2. El mundo digital y las redes sociales se coronan como la principales fuentes de noticias en España

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3. Uso masivo de TikTok y en general de las redes sociales para cualquier cosa (entretenimiento, búsqueda, inspiración, información, compra), en detrimento de los medios digitales tradicionales.

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4. Caída de interés por las noticias

5. Envejecimiento de usuarios que usan web y apps de medios de comunicación para informarse

6.  El predominio de los vídeos como fuente de inspiración e información versus textos e imágenes estáticas

7. El crecimiento imparable de los e-commerce que comienzan a introducirse en todas las plataformas

Multimarkts es capaz de introducir en los medios un universo visual con noticias, pero también temas inspiracionales y permitir la compra, mediante formatos innovadores. De esta manera integra una plataforma adicional en los medios que les permite sumarse a las tendencias de consumo, rejuvenecerse, aumentar espacios publicitarios y el interés por sus contenidos.

2. La llegada del comercio electrónico en los medios

En la Encuesta Global Anual de CEO de PwC, el 40% de los CEOs de

E&M afirmaron que su modelo de negocio actual no sería viable en diez años. Los datos sugieren que existe una sensación de urgencia que obligará a reformular los planes estratégicos de las principales

compañías del sector.
Según datos de eMarketer, se espera que las ventas de comercio electrónico alcancen los 5,4 billones de dólares en 2023, lo que refleja la creciente demanda de los consumidores de una experiencia de compra integrada en línea. 

Además, el informe Global Entertainment & Media Outlook 2023-2027 de PwC señala que se espera que la publicidad digital supere a la televisión tradicional como el principal motor del crecimiento de los medios de comunicación en los próximos años, y actualmente se están quedando sin espacios donde servirla.

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Con estas variables es claro que los medios deben aumentar sus espacios publicitarios, y ofrecer, a la vez, experiencias de compra que ayuden a que los consumidores no dejen de visitar sus sitios y puedan seguir aumentando sus ingresos, evitando la fuga de las nuevas generaciones hacia algunas Redes Sociales.
Multimarkts es capaz de integrar todo ello, incluído un marketplace, en los medios sin coste y sin esfuerzos de implementación. Por todo ello es una solución completa que da respuesta a este reto y ayuda a los medios a monetizar a través de los anuncios y las compras de sus usuarios.

3. Desafíos y oportunidades para los publishers

Si bien la evolución hacia el entretenimiento y el comercio electrónico ofrece nuevas oportunidades de ingresos para los publishers, también presenta desafíos significativos. Según una encuesta de Digital Content Next, el 75% de los publishers consideran que la competencia en el espacio del entretenimiento digital es uno de sus mayores desafíos. Además, un estudio de McKinsey & Company encontró que el 73% de los consumidores están dispuestos a abandonar un sitio web si la experiencia de compra no cumple con sus expectativas, lo que subraya la importancia de ofrecer una experiencia de usuario fluida y atractiva en el comercio electrónico.

Multimarkts aborda este problema de manera efectiva.

Crea un espacio único en el que publicidad y contenidos del medio y redes sociales conviven y se integran con los anuncios (GAM, redes de afiliación, programática directa..). Después de que un usuario interactúa con un anuncio o una imagen de una noticia, pudiendo inspirarse o comprar productos y servicios relacionados. Multimarkts ofrece una experiencia de compra fluida y directa, permitiendo a las marcas cerrar la brecha entre la consideración y la conversión y al medio conservar a sus usuarios.

4.  Estrategias para adaptarse al cambio

Según un informe de Deloitte, la diversificación de los ingresos es fundamental para la supervivencia a largo plazo de los publishers, especialmente en un entorno digital en constante cambio. Además, un estudio de Nielsen encontró que el contenido interactivo y visualmente atractivo tiene un 88% más de participación de los usuarios en comparación con el contenido estático, lo que destaca la importancia de invertir en contenido multimedia de alta calidad.

Con Multimarkts el medio puede ofrecer contenidos relacionados con el interés del usuario que actúe de forma proactiva. De esta forma puede encontrar inspiración o compra, volviendo al contenido del medio en Multimarkts, mediante su IA, es capaz de obtener, clasificar y segmentar contenido de TikTok y otras fuentes, con formatos innovadores, a la vez que permite aumentar el espacio publicitario y generar ingresos a los medios partir de las compras de los usuarios en su ecommerce, diversificando por tanto sus ingresos. 

5. Conclusiones:

El futuro de los medios se presenta lleno de desafios. Los publishers que logren adaptarse con éxito a los cambios en el panorama mediático estarán bien posicionados para afrontarlos en los próximos años. En Multimarkts, estamos comprometidos en ser un socio estratégico para los publishers, ayudándoles a aprovechar al máximo las nuevas oportunidades que ofrece el mundo digital. Con nuestra tecnología de IA commerce y nuestro enfoque en la innovación continua, estamos preparados para liderar el camino hacia un futuro más próspero y sostenible para la industria de los medios de comunicación.

Aprovecha el potencial de los contenidos con Multimarkts

Multimarkts es una tecnología de IA commerce capaz de crear marketplaces en cuestión de horas a cualquier sitio web, medio o creador de contenidos.  Aprovecha el tráfico de los usuarios y seguidores de los medios y les lleva a un entorno de compra propio, con contenidos de su interés, segmentados y categorizados, multiplicando los ingresos.

No lo dudes, adapta tu medio a la tendencia visual del mercado, amplía tu inventario publicitario, respetando la experiencia de los usuarios y haz que vuelvan.

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