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El 2024 acelera el incierto futuro de los medios de comunicación.
El declive de los impresos, la falta de eficacia de sus emplazamientos y el daño a la UX, la necesidad de captación de un nicho de suscriptores, el uso de la IA, la necesidad de replantear el modelo publicitario y el cambio de tendencias en consumo de formatos, son algunos de los retos a los que se enfrentan.
Además, la articulación regulatoria consecuencia de algunos de estos cambios, hará que se consoliden los walled gardens, que para tener éxito deben ofrecer una oferta diferencial y atractiva.
Multimarkts, es una tecnología de IA commerce capaz de crear marketplaces en cuestión de horas a cualquier sitio web, medio o creador de contenidos que quiera aprovechar su tráfico de usuarios y dirigirles a un entorno de compra propio para multiplicar sus ingresos. Con esta solución es posible afrontar con éxito todos estos retos.
La publicidad tradicional se enfrenta a desafíos. Los medios deben explorar nuevas estrategias de monetización, como el contenido patrocinado, las suscripciones digitales y las experiencias de usuario premium, pero además deben ofrecer un tipo de publicidad efectiva y diferencial, pero se quedan sin espacio, no tienen los formatos adecuados, ni métricas concluyentes.
Multimarkts ofrece un espacio extra para aumentar el inventario publicitario a la par que sirve esas publicidad de manera diferente y rodeada de contenidos de interés, basados en los temas que busca el lector, mediante IA, mejorando su experiencia, con métricas que reflejan los KPIs más demandados.
Uno de los desafíos fundamentales que enfrentan los medios de comunicación y las plataformas publicitarias es su capacidad limitada para ofrecer un «Full Funnel» a las marcas que desean alcanzar a sus audiencias de manera integral en todas las etapas del proceso de compra. Tradicionalmente, los medios y las redes publicitarias se han centrado en la parte superior del embudo de conversión, es decir, en la generación de conocimiento y consideración. Los anuncios que sirven ya no son tan eficaces y necesitan algo más para asegurar la eficacia a los anunciantes.
Multimarkts aborda este problema de manera efectiva.
Crea un espacio único en el que publicidad y contenidos del medio y redes sociales conviven y se integran con los anuncios (GAM, redes de afiliación, programática directa..). Después de que un usuario interactúa con un anuncio o una imagen de una noticia, pudiendo inspirarse o comprar productos y servicios relacionados. Multimarkts ofrece una experiencia de compra fluida y directa, permitiendo a las marcas cerrar la brecha entre la consideración y la conversión.
Además proporciona a las marcas datos y análisis detallados sobre el rendimiento de los anuncios. Esto permite una toma de decisiones informada y la capacidad de ajustar estrategias en tiempo real para lograr los mejores resultados posibles.
Uno de los desafíos más apremiantes para los editores es mantener a los usuarios comprometidos y asegurarse de que regresen de manera recurrente. La calidad de la Experiencia del Usuario (UX) desempeña un papel crucial en este proceso, y es aquí donde Multimarkts destaca como una solución tecnológica líder ofreciendo:
Con Multimarkts el medio puede ofrecer contenidos relacionados con el interés del usuario que actúe de forma proactiva. De esta forma puede encontrar inspiración o compra, volviendo al contenido del medio en un círculo virtuoso, sin que el medio tenga que destinar recursos a buscar, filtrar y perseguir las preferencias del usuario y consiguiendo que permanezca más tiempo en su página.
Las nuevas generaciones prefieren relacionarse, consumir contenido y comprar a través de las Redes Sociales, en detrimento de los medios. El 80% de la generación Z ya lee noticias en TikTok y el 43% empieza a buscar productos en esta plataforma.
Fuente: América Retail, abril 2023
Los contenidos tradicionales pierden fuerza entre los jóvenes, pero buena parte de la inversión publicitaria depende de ellos y es necesaria para garantizar el futuro y escalabilidad de sus publicaciones.
Multimartkts, mediante su IA, es capaz de obtener, clasificar y segmentar contenido de TikTok, con formatos innovadores que atraen a este target, a la vez que permite aumentar el espacio publicitario a los medios en una plataforma única. Por tanto es la solución a este cada vez más acuciante problema.
Los formatos de Multimarkts y su espacio único que nutre de contenidos relevantes al medio, mediante IA, es una solución gratuita que da respuesta a este reto.
Los medios de comunicación en España en 2024 se enfrentan a una serie de desafíos que van desde la transformación digital hasta la necesidad de aumentar sus ingresos y captar a las nuevas generaciones. Superar estos desafíos requiere un enfoque estratégico, inversión en tecnología y un compromiso continuo con la calidad y la innovación en el periodismo y la publicación de contenido, que Multimarkts pone en bandeja para evitar coste y tiempo a los publishers.
Multimarkts es una tecnología de IA commerce capaz de crear marketplaces en cuestión de horas a cualquier sitio web, medio o creador de contenidos. Aprovecha el tráfico de los usuarios de los medios y les lleva a un entorno de compra propio, con contenidos de su interés, segmentados y categorizados, multiplicando los ingresos.
No lo dudes, adapta tu medio a la tendencia visual del mercado, amplía tu inventario publicitario, respetando la experiencia de los usuarios y haz que vuelvan.
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