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Nos enfrentamos a un entorno muy cambiante. Esto genera inestabilidad pero también un mundo de posibilidades para poder crecer y destacar si se tiene la suficiente capacidad de adaptación.
Para ello es imprescindible tener en cuenta las tendencias y avances del marketing digital, dentro del contexto socioeconómico, e implementarlas en la medida que puedas en tu marca. Introducir microcambios que pueden suponer la diferencia respecto a tus competidores.
Multimarkts, te permitirá integrar estas tendencias en tu estrategia sin esfuerzo.
La IA ha emergido como una de las tecnologías más impactantes en la industria de la publicidad y el marketing. Desde la personalización de contenido hasta la optimización de anuncios, la IA permitirá a las empresas entender mejor a sus audiencias y mejorar la relevancia de sus mensajes.
Para la atención al cliente, la integración de chatbots y asistentes virtuales serán factores clave, así como su uso en el CRM.
Esta tendencia no solo está en constante crecimiento, sino que su expansión es evidente. Un informe reciente revela que el 84% de la industria publicitaria tiene previsto aumentar su uso de la inteligencia artificial para la optimización de anuncios. Del mismo modo, el 81% planea aplicarla en el ámbito del servicio al cliente, y el 77% en la creación de contenido. Estos avances se apoyan en tecnologías de vanguardia como OwlyWriter AI, Jasper AI y Opus Clips de OpenAI, que están dando forma al futuro de la industria.
El resultado: una experiencia de usuario mejorada y una mayor satisfacción del cliente. Duplicará su implementación en las campañas publicitarias en el próximo año. La IA será la norma en lugar de la excepción. Con Multimarkts adoptar esta realidad está al alcance de cualquier editor y las marcas que se anuncien en él, sin esfuerzo y con resultados eficaces y medibles.
2.1 Ética y control
Los consumidores están cada vez más familiarizados con el uso de la inteligencia artificial (IA) en marketing, especialmente para personalizar las comunicaciones. Pero también les genera preocupaciones sobre la privacidad de sus datos. Es esencial abordarlas siendo transparentes y comunicando de manera clara cómo se utilizan los datos de los usuarios en las herramientas de IA.
Al definir métricas para medir el éxito de una campaña, es crucial considerar su impacto tanto en los beneficios económicos como en la sociedad en general. Esto garantiza que las estrategias de marketing sean no solo rentables sino también éticas y socialmente responsables.
La IA generativa ha agilizado la creación de contenido textual y visual en marketing. Sin embargo, debe existir supervisión humana. Los profesionales del marketing deben ejercer un control riguroso para garantizar que los recursos generados sean seguros desde el punto de vista legal y de derechos de autor, además de mantener la integridad de la imagen de marca.
La relevancia del contenido en vídeo e imagen ha sido innegable en el ámbito de la publicidad y el marketing, y las perspectivas para 2024 indican que esta tendencia continuará en aumento.
El consumo de contenido audiovisual ha experimentado un aumento vertiginoso en los últimos años, especialmente en plataformas de redes sociales como Instagram, YouTube y TikTok. Este fenómeno se ve respaldado por la proliferación de servicios de streaming y plataformas de entretenimiento en línea, que han llevado a un mayor número de personas a invertir su tiempo libre en la inmersión en experiencias audiovisuales.
Por otro lado, en consonancia con las observaciones de Multimarkts, la tecnología avanza a pasos agigantados para proporcionar una experiencia de usuario más inmersiva y altamente personalizada en el consumo de contenido en vídeo e imagen. Esto abre las puertas para que las marcas desarrollen campañas publicitarias que no solo lleguen a los consumidores, sino que también los emocionen y cautiven de manera más efectiva que nunca.
Por eso es clave ofrecer contenidos visuales relacionados con lo que el usuario consume, como es el caso de los visual market que Multimarkts ofrece en los medios.
En el horizonte del marketing digital de 2024, la personalización se alza como una pieza fundamental, para que los consumidores sientan que se les habla directamente, evitando la sensación de estar en medio de una comunicación masiva. Desde correos electrónicos hasta productos y anuncios, todo podrá ser adaptado según las preferencias individuales.
El año 2024 se presenta como un emocionante desafío máxime con el fin de las cookies de terceros planteado por Google, que complicará la recopilación de datos que daba paso a la personalización publicitaria.
Con Multimarkts, este dilema desaparece, ya que su tecnología de IA ofrece al usuario contenidos y publicidad relacionados con los contenidos que son de su interés sin necesidad de usar third party cookies.
En respuesta a la creciente preocupación mundial por la privacidad en línea, el marketing digital en 2024 se orientará hacia el consentimiento y la transparencia.
Las marcas se verán obligadas a adoptar prácticas éticas en la gestión de datos y a comunicarse de manera cristalina sobre su uso de la información del usuario.
En este contexto, la publicidad visual contextual continuará desempeñando un papel fundamental, ya que permite ofrecer anuncios relevantes de manera respetuosa con el cliente, sin necesidad de recopilar datos personales que comprometan la privacidad del usuario.
En Multimarkts, podrás contextualizar campañas publicitarias de forma precisa, brindando relevancia sin sacrificar la privacidad del cliente.
En concreto, los visual marketplaces están emergiendo como una solución idónea que permite a marcas y medios de comunicación ofrecer una amplia gama de productos y servicios en un solo lugar. Esto resulta en una experiencia de compra y entretenimiento altamente enriquecedora.
Según la perspectiva de Multimarkts, esta opción experimentará un crecimiento continuo en el próximo año. Esto se traducirá en un aumento de la visibilidad y el alcance para las marcas, además de la capacidad de llegar a nuevos clientes potenciales a través de la riqueza visual que esta solución proporciona.
Aunque no cabe duda de que los descuentos y las ofertas seguirán influyendo en la toma de decisiones de los consumidores con la creciente inflación, un 82 % de los compradores ahora también quieren que los valores de la marca se ajusten a los suyos propios.
Un 45% de los encuestados reconoce la importancia de medir el impacto ambiental, aunque se enfrentan a desafíos como la falta de servicios de medición especializados y costos adicionales asociados.
En 2024, agencias y marcas deberán fijarse en el impacto general que tiene su publicidad y en cómo puede promover el marketing un cambio positivo.
Multimarkts, permite contextualizar campañas en aquellos contenidos relacionados con esta preocupación, adaptando las creatividades a los mensajes que sean coherentes con causas medioambientales y evitar emplazamientos que manchen la reputación de la marca.
Aprovecha el potencial de los contenidos con Multimarkts
Multimarkts se presenta como la solución definitiva para los medios de comunicación que buscan monetizar sus espacios publicitarios de manera efectiva y sin afectar negativamente la experiencia del usuario. Al aprovechar esta plataforma, los medios pueden optimizar sus ingresos y mantener la satisfacción de sus audiencias,un win- win para todos los involucrados en el ecosistema publicitario.
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